耕宏國際＿文創設計 by 老爹威廉

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企業品牌CIS形象識別

隨著時代的進步，人們越來越重視視覺的感受，不論是靜態或是動態，進行任何消費選擇前，都是要先能「吸睛」，讓消費者得以關注，進而促進後續的消費行動。

品牌的塑造往往是先從CIS品牌識別開始，品牌識別包含三大區塊，理念識別、行為識別、視覺識別，要創造相關的品牌視覺前，釐清品牌的經營理念、消費族群、市場目標、產品特色是最重要的，如果視覺識別無法與品牌理念進行連結，那最後將會造成「牛頭不對馬尾」的情況。

因此，先從品牌識別設計中的理念開始往視覺延伸，才是較適當的做法。

另外，視覺識別又可分為網路與實體，現今社會網路科技的發達，傳統的商業空間、店鋪門市、攤位餐車已不夠，消費者要搜尋、選擇的行為已經來到網路空間，因此，在網路上的品牌曝光、資訊曝光將會是品牌推廣的前鋒部隊，擁有一個完整傳遞品牌理念、品牌價值、品牌視覺意象、商品與服務，以及好用實用、符合未來策略延伸的品牌網站，會是一大利器。

而網站當中不外乎三大元素：文字、圖像、影音，三者結合所帶出的便會是「品牌體驗與價值」，因此，如何營造網站的氛圍、如何透過視覺設計、影音影像的拍攝製作，加上文字的闡述，將會是影響網站能否留住顧客的一個關鍵。(影音影像的拍攝製作請參考其他頁面)

而後便是當消費者前往門市、店鋪、攤位消費時，所看到視覺呈現(店面裝潢)、產品包裝、職員服裝、平面文宣用品(名片、菜單、型錄等)，乃至創意互動裝置藝術的設計與擺設，都是一種品牌體驗。

因此，擁有完整的品牌識別系統將會是一個品牌行銷推廣的有力武器！

當然，如果您因預算考量，無法設計完成一整套的品牌識別，也可依企業現階段之執行考量去做調整，將「錢花在刀口上」逐步完善！

實績分享解說：

殯葬業往往是最難改變形象，也最具挑戰！因為，訪間已將殯葬禮儀與死亡的氣息畫上等號，因此要扭轉這樣的氛圍往往是最困難的，因此，從企業理念出發，開始思考禮儀的意義、生命的價值、死亡代表的事什麼？最終以死亡並非終點為出發點，開始做創意思考，死亡代表的是移民到另外一個國度，將生前契約憑證設計成旅行的概念，去除恐怖感，猶如出國度假的感受！並將公司最初陰深恐怖的綠色風格，改成成為白色明亮素雅的景觀，讓到訪者不再感受到死亡的氣息！

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