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如何開始經營你的第一個 Podcast?題材、器材、收入、社群經營完整攻略

2023-06-19

內容目錄


2020 是台灣 podcast 元年,那一年 podcast 節目數量呈現驚人的成長,一直到現在,podcast 已成為大家熟悉的內容吸收管道,許多人喜歡在通勤、騎車、運動等同時,收聽 podcast 作為娛樂、吸收新知,或是自我療癒。

如果相較於露臉或是寫作,你更喜歡用口語分享,那麼 podcast 就會是你的小天地,讓你盡情分享自己,並與你的聽眾創造連結。今天這篇文章,將與你分享如何開始你的第一個 podcast 頻道,包含事前規劃、製作工具、營收模式,以及如何善用 Portaly 增加你的內容價值。

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開始 Podcast 前的 5 大規劃:4W1H

ㄧ、你要對誰說話 Who

在開始錄製 podcast 以前,你要思考自己的內容,是要對誰說?包含他的性別、年齡、職業、興趣、需求等,當你的聽眾定位越清楚,你就越能夠針對他們來設計你的內容,因更容易吸引到這些人。

二、你要說什麼 What

除了設定聽眾,也要先設定一個你主要會分享的方向或主題。建議是你自己喜歡、感興趣的內容,這樣你才會有動力持續產出。也建議可以用三個關鍵字來定位你的內容方向,例如行銷知識、旅遊故事、理財建議、台北美食等。

三、節目長度與頻率 When

接下來,可以思考你的每一集節目長度。一般來說,20-30 分鐘是觀眾比較好消化的長度,也有一集 10-15 分鐘的單一知識節點的內容,或是 1 個小時的,這樣的長度一般以訪談性質居多。除此之外,也要思考你的更新頻率,一般會建議至少每週更新一集,養成聽眾的收聽習慣。

四、你的節目形式 How

一般分成獨自講述、雙人主持、邀請來賓、多人對談等形式,這部份建議連同節目長度、你自己的心力負荷一起考慮。建議以一種形式為主,偶爾可以有其他形式作變化。

五、在哪裡行銷 Where

節目做好之後,並不一定自動就會有人來聽,所以搭配好行銷的方式也很重要。例如創建 IG 帳號來分享節目更新資訊,也能跟聽眾有更多互動;或是透過電子報來更新節目內容;借助親友、受訪來賓在自己的社群媒體上分享等,選擇你比較喜歡也熟悉的方式,來讓你的內容有更多的擴散。

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經營 podcast 需要的 4 大工具

ㄧ、錄製器材

剛開始接觸,不需要馬上投資最好的工具,可以等到比較上手、熟悉需求之後,再升級也不遲。建議可以使用 USB 麥克風,可以直接接電腦錄製。另外若可以購買有指向性,並加裝防噴罩會更好,這樣能減少錄製時的雜音與爆音。另外,也可以搭配一個耳機插在麥克風上,監控錄製時的聲音狀態。

二、剪輯工具

最常見的兩大免費剪輯工具,就是 Apple 內建的 GarageBand 以及 Apple 與 Windows 系統都能夠使用的 Audacity。兩個工具都需要一點時間上手,網路上有許多教學,等熟悉之後,就能夠用你習慣的方式編輯錄製好的音檔,包含剪輯、降躁、加入音效、頭尾音樂等。

三、音檔 Host 平台

常見的 Apple Podact、Spotify 等,是 podcast 的收聽平台。在聽眾能夠收聽前,你需要把你的音檔,上傳到音檔代管平台上。台灣兩大代管平台分別是 FirstorySoundOn,都能夠輕易上傳音檔,並且在後台看到相關收聽數據。

四、封面設計工具

每一個 podcast 都會有自己的 logo,讓大家能夠輕易辨識,除此之外,每一個節目也可以有自己的封面圖檔。若非設計專業的人,建議使用 Canva 進行設計與排版,使用它豐富的模版與素材資源。

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Podcast 5 大營收模式

ㄧ、直接贊助

讓聽眾直接贊助他認為有價值的內容,就會是你最直接的收入來源。這部份 Portaly 提供簡易的單次贊助功能,5 分鐘就能設定好你的贊助專案。無須複雜的審核流程,最低 6% 的超低平台抽成,更支援 LINE PAY、信用卡兩大台灣常見付款方式,馬上開始你的贊助方案。

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二、付費內容

例如 Apple podcast 提供你創建需要聽眾付費才能收聽的內容,如同 YouTube 的訂閱功能,讓你開始經營有價內容。有些人會部分免費、部分付費,透過免費內容吸引聽眾,再進一步引導它購買或訂閱付費內容。

三、商品/服務導流

若你有自己的商品或服務,例如一對一諮詢、線上課程等,便可以在 podcast 節目裡,結合分享內容進行宣傳,或是在節目最後推廣。透過 podcast 建立你的專業感與信任度,進而增加聽眾願意購買你的商品/服務的意願。

四、廣告業配

當你的 podcast 有了一定知名度後,便可能開始有廣告業配的機會。把廣告置入到節目中的方法非常多元,例如片頭感謝贊助商、結合到節目內容、片尾宣傳、結合折扣碼等,透過經驗累積,慢慢找到屬於你的業配模式。

五、聯盟行銷(Affiliate Marketing)

聯盟行銷是指由各電商或廠商和自媒體經營者合作,如果成功帶來轉換,自媒體經營者就能獲得分潤。許多購物平台或是品牌都有聯盟行銷或分潤機制,你可以評估分潤比例、與你的節目契合度、該品牌形象等,來判斷要不要進行合作。

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善用 Portaly 提升的你的內容價值

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Podcast 節目的一大收益來自於廣告業配或聯盟行銷,「連結按鈕」與「圖片版位」能夠清楚分類這些合作商品,進行導購。此外 Podcast 節目也會經營粉絲專屬社群如 LINE、Telegram、Discord 等群組,也會有不少人將這些社群連結放上 Portaly 導流。

實際看看這些知名 podcaster 都如何善用 Portaly 的好用工具!

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在 Portaly 嵌入具設計感、會自動更新的 podcast 節目播放器

在 IG 或其他社群媒體宣傳你的新節目時,往往需要一個收聽連結,這時候 Portaly 頁面便具有這個功能。Portaly 能嵌入 Apple Podcsat 或是 Spotify 的節目播放器,並自動顯示最新集數,讓你的粉絲可以直接收聽。同時來能搭配導購按鈕等,讓所有資訊可以美觀、有層次的呈現。

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